快手营销号购买：《活着唱着》今晚8点，邓婕做客快手直播间做客

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作者/郭吉安

快手还有文学电影？

看似格格不入的两个名词，今夜碰撞出奇妙的火花。今晚八点，邓杰带着电影《活着的歌》来到快手的直播间。这部以川剧为主题的影片昨天在影院上映，这也是影院复工以来第一部与公众见面的戛纳电影。

这部标准的文艺片受到了快手的热烈欢迎。直播间，弹幕填满了屏幕。关于电影内容、川剧文化、非基因传承的讨论层出不穷。大量快手用户表达了对邓洁和电影的喜爱。

不同于大众的刻板印象，得益于这里开放的氛围和对传承传统文化的执着，快手一直拥有一批坚定的非遗爱好者，快手非遗短号的视频创作者甚至超过 1050 万。也正是基于此，《活着的歌》的直播选择登陆快手在这里宣传影片。

除了文艺片，目前正在上映的《八佰》也将这里作为重要的宣传阵地。目前，快手发布的《八佰》相关短视频点击量已达1.3亿，点赞540万，评论28.1万。

此外，一大批待播的人气电影官V也入驻快手，定档国庆的《夺冠》、《姜子牙》等大片也在其中。快手已经成为电影宣传过程中不可忽视的基地。

快手是什么魅力吸引了众多不同风格和类型的电影？

文艺片快手，火花四溅

这是一场充满四川音乐的直播。

邓杰一进会场，就用四川话叫了一声“老铁”。四位非物质文化遗产传承人中有两位直接讲四川话，另外两位讲“特朗普”快手营销号购买，对着直播间讲话。聊天中的每个人都在谈论非物质文化遗产和“活着的歌唱”。

这种地方口音在电影中的川剧中得到了体现。《活着的歌声》讲述了川剧底层团“火炬班”在面临拆迁危机后的奋斗和坚持的故事。剧团的成员们可以通过换脸轻松缓解经济压力快手营销号购买：《活着唱着》今晚8点，邓婕做客快手直播间做客 ，但他们认为这不能代表川剧，而是坚持每月1000多。阻止唱歌，继续追梦冒险。

同样，根据邓杰的分享，准备这部电影的过程也是一段艰辛的旅程。影片完全改编自真实故事。为了更好地呈现川剧的唱、读、演，邓杰和张国立放弃了自己的角色，大胆地使用了原班。从最初构思拍摄的想法到现在，已经过去了 8 年。

支撑邓洁一路走来，促成她第一个电影制片人地位的，是她坚持推广川剧。她是一名川剧演员，多年来一直想做一些事情来表达她对川剧的感情。

《活着的歌》成为了一个风口，而这部充满邓杰四川剧情感的作品，也凭借细腻的镜头语言和动人的故事创作，获得了直播间四位非遗传承人的一致好评。 .

影片所传达的最基层、最底层川剧演员的故事，也反映了非遗传承人的真实生活。

这与快手中呈现的非物质文化遗产内容高度一致。快手的非遗短视频创作者数量已超过1050万，各类非遗内容也通过田野、乡村的最底层、日常场景呈现。

有一位母亲抱着孩子站在荷花田里，唱着山歌，脸上带着朴素的笑容；一个木匠兄弟为了让他的小妹妹开心，用红木雕刻了一个钢铁侠“人物”；芜湖铁画大师用钢敲打融合，展示了制作铁画的过程；排练室里，有一位唢呐大师用激情的语气演奏《百鸟迎凤》。

这里的非物质文化遗产不是慢画的闲暇时光，没有精心雕琢的工整，更加狂野自由。它离出生地更近，却又生机勃勃，光彩照人，让不少观众向往、向往。

以戏曲为例，有京剧、黄梅剧、秦剧、河北梆子、评剧等多种内容。年轻人不仅没有脱离传统，而且还找到了与戏剧相辅相成的爱好：汉服。

随着旅游旺季的到来，快手5月份的汉服作品比4月份增长了88%。许多同事在花海中漫步，慢动作转动着长裙。秦戏融入了bgm。演唱《天蓝待烟雨》。

在这里追寻历史文化遗产的过程中，一大批年轻人也开始关注更多的艺术表现形式。描写川剧的电影《活生生》也自然引起了快手网友的关注，让大家对传统文化的敬畏得到集中释放。这也是电影接触更广泛观众的难得机会。

当然，快手 用户的兴趣是足够多样化的。除了文学电影，这里还可以找到各种类型的电影。为此，越来越多的电影项目在快手建立公众号进行营销，而定档国庆的《夺冠》、《姜子牙》等大片也在其中。

显然，快手已经逐渐成为电影营销过程中不可忽视的一个渠道。

快手为什么你经常吸引电影团队？

凭借内容格式、用户流量和创意生态的优势，源源不断的多类型电影进入快手。

首先，从内容上看，快手的短视频和直播业务在内容形式上显然与电影营销有着天然的高度契合，声画结合比图文更直观输出电影内容时的信息。在用户时间越来越碎片化的当下，几十秒的短视频在传播过程中的观看完成度要高于许多其他形式的内容输出。

以电影《八佰》为例，从上映到上映，大量的《八佰》内容都能在这里得到高度关注，在云直播首映时，更是登上了快手 热搜榜。. 无论是票房战报还是内容解说，都被强烈的爱国情怀包围，借助短视频的直观呈现，视频素材对现场用户产生了强烈的冲击，也营造了一种全国观看和讨论。

快手在用户流量方面的优势也被各大电影人看重。从流量来看，据《2020快手内容生态半年报》显示，过去一年在快手上发表作品的用户数已达3亿，日均直播已达1.7亿。未来，这部影片本已巨大的市场将拥有更可观的用户增量，这也将有助于使影片的宣传材料尽可能的广泛。

同时，从快手的用户构成来看，根据半年报，快手的3亿用户中有15%来自一线城市，30%来自二线城市城市，24%来自三线城市，31%来自四线城市及以下城市显示快手用户的广泛覆盖。其中，70%以上的用户为30岁以下的年轻人，与主流电影消费群体有高度的重叠。

此外，其在新线城市的广泛人口覆盖，符合中国电影产业发展下沉市场的迫切需要，也将有助于电影人扩大票仓，吸引多元化观众。

更重要的是，从创意生态中的兴趣标签可以看出，快手用户的口味非常多样化。美食、音乐、影视、二次元、教育、科技、农业、农村等品类都有稳定的受众。

不仅有大量关注非物质文化遗产、热爱传统文化的用户欣赏《活着的歌》等小众文学电影，还有关注《八佰》故事的军事、历史爱好者”，热爱生活和喜剧元素。用户一直对《我和我的家乡》很感兴趣……

显然，种类繁多的爱好标签可以满足不同类型和风格电影的传播需求。而用户兴趣的泛化也有助于一部电影在营销过程中进行多主题裂变。比如2018年，在互联网大学《绝世颜氏》的营销中，除了强烈的程式化武侠话题发酵外，还因为几个关键女性角色，引发了不少女性化话题。这有助于进一步丰富ugc的内容，也促进了网站上电影话题的多维度传播。

挑战创造话题，主播赋能社交裂变，

快手电影营销如何引爆UGC？

基于这些优势，快手对电影的贡献将不仅仅局限于音量，在电影票房转化和IP商业价值提升方面还有更大的发展空间。快手官方还通过多元化的玩法和平台娱乐生态的进一步培育，进一步提升电影营销在这里的拓展速度和转化效果。

在内容领域，借助音乐营销打造UGC裂变，通过快比平台引导视频创作征集投稿，通过挑战放大核心话题进行内容传播。法宝”。

比如2018年《碟中谍6》在快手的营销中，考虑到汤姆在拍摄过程中进行的跳伞、跳楼等惊险动作，以及反复挑战他自己的极限，快手 发布了一个主题为“挑战不可能”的挑战。活动期间，成千上万的用户以短视频的形式展示了他们的绝技：高空探险、武术比赛、极限攀登……

在挑战赛的助力下，电影的相关话题被火热发酵。同时，在首映式上，汤米亲自欣赏了网友对挑战视频的混编，并对快手的用户表示感谢。这样的互动，再次引发了影片的话题。

如今快手营销号购买，《八佰》已经在快手征集作品中创作了6363部作品，获得了2.5亿的浏览量。显然，官商花式的内容玩法直接加速了电影话题的裂变。

同时，针对快手独特的主播生态，平台还探索了以头部主播赋能电影的方式，通过影响力打造社交链接传播闭环，激活私域流量。

以快手主播连麦《说谎的鱼》玩法为例：在宣传过程中，由王月馨主演的连麦快手主播陈豆豆、郭老师等明星，首次直播将增加粉丝11.3万，50分钟直播总观看人数达到71万，总点赞数突破107万，登上现场热搜榜。

同样，在《兰花2》开播后，导演及主演嘉宾参观了快手主播石头花和剑歌的直播间，呼吁宣传该片。同时，22位腰部koc主播也同时直播，营造了用户集体收看《兰花2》的盛况。根据最终数据，本次直播已经有50万人在线观看，成功覆盖全站4500万粉丝，话题也进入了快手热搜榜前1。

可以看出，在快手头部主播的强烈号召力下，利用主播群营销的视频可以直接带动用户观看视频快手营销号购买：《活着唱着》今晚8点，邓婕做客快手直播间做客 ，实现从关注话题到看内容的消费转化。据悉，未来快手将接入猫眼、淘票票购票小程序，缩短用户购买路径，助力院线电影在快手上实现营销转型.

当然，无论是加速话题裂变，还是推动消费转型，都离不开站内娱乐生态的加持。小宇还发现，近两年来，快手一直在努力打造更丰富的娱乐消费产品，建立更好的娱乐生产氛围。

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娱乐内容生态的发展绝非一蹴而就。可以发现，快手平台通过多渠道综合接入，正在打造一个更适合娱乐内容传播和转化的优质社区。

综合来看，快手作为潜力股，在电影营销领域已经展现出强大的优势和发展潜力。未来，随着它进一步进入电影营销表，也将对行业生态产生更积极的影响。