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快手微博号购买: 周杰伦快手粉丝:4个视频播放量近4亿(组图)

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快手微博号购买: 周杰伦快手粉丝:4个视频播放量近4亿(组图)

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2022-09-11

快手微博号购买: 周杰伦快手粉丝:4个视频播放量近4亿(组图)

快手微博号购买

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Text/Ran

来源:冉财经(ID:)

“看在杰的份上,我愿意下载快手。”

一位周杰伦的粉丝告诉冉财,他终于等到偶像进入20年前出道以来的第一个中国社交平台。他打心底愿意补上人数,让周杰伦知道老粉丝一直在默默支持他。

5月29日,ID为“周同学”的账号出现在快手上,没有官宣,没有一句话,但是“全网唯一,仅在< @快手”周杰伦加盟快手的消息不胫而走,粉丝数飙升至百万。 6月1日,周杰伦的快手账号正式开张。一套衣服拍了三个视频,他说当粉丝达到1000万时,他会进行最强的魔术直播。

“老周还是土气的老周”,有网友感叹,从奥利奥、OPPO、百雀羚、手账饼、艾玛电动车、优乐美到今天的快手。不过,据品牌整合营销公司石趣营销部Heron表示,这与“土味”无关。 快手看重的是周杰伦作为二代星的个人品牌效应,以及他对80、90后的影响力。

截至发稿,周杰伦的快手粉丝已达1172.7万,4个视频点击量近4亿。 “这将为快手带来巨大的流量价值和商业价值,”Heron说。

周杰伦快手号来源/快手

有网友戏称,微博11年才搞定周杰伦,现在被快手搞定了。但其实,快手付出了很多。

冉彩静从接近快手的知情人那里得知,双方已经进行了多轮谈判。在签约周杰伦入驻快手之前,快手3月爆出3-5亿独家冠名周杰伦综艺节目《走游记》,进一步推动了快手之间的后续合作和朱厄尔音乐。

另一位业内人士告诉燃财经,双方还有一些合作权尚未公布,包括周杰伦即将出任快手代言人。

有业内人士认为,快手和抖音的用户越来越重叠,已经进入互相抢流量的阶段。从双方近期的动作来看,明星流量池是双方接下来的肉搏战。战场。对此,抖音布局较早,具有先发优势,而快手拿下周杰伦的这一系列权益,就等于填补了一流的空缺。

这场名人大战,抖音和快手的台词有什么区别?他们看重什么明星的能力?冉景财经将从流量、版权、投放三个维度进行分析对比。

流量之战:追赶超车

签下周杰伦,快手首先要争取的是流量。

一路陪伴8个0、90后的周杰伦,绝对是顶级明星。去年发生的两件事足以证明他的吸粉能力和商业价值。

去年7月,周杰伦和蔡徐坤进行了一场微博超话大战。粉丝差距超过300万的周杰伦,用最短的时间拿下第一名,影响力瞬间突破1亿。 9月,周杰伦新歌《说好别哭》登陆腾讯音乐旗下三大音乐平台,不到24小时销量突破2000万元,成为QQ史上销量最高的数字单曲音乐。

在互联网领域,谁的流量多,谁就有足够的话语权。回顾短视频赛道抖音和快手这两位领跑者,你在追逐流量战,你就知道为什么快手邀请周杰伦了。

快车流量大战的分水岭,即抖音的第一次超车快手,出现在2018年上半年。

来源/,方正证券研究所

这源于2018年春节期间双方的烧钱营销战。据界面新闻报道,为了实现2018年过亿日活跃用户的目标,字节跳动将抖音的营销预算提高到20亿,而快手仍然没有设置上限当年的营销预算。在此期间的品牌支出超过 10 亿美元。

但经过这一战,抖音在MAU(月活跃)和DAU(日活跃)上都超过了快手,优势一直保持到今天,快手也从此进入市场。追赶状态。

下一个重大转折点出现在 2019 年 6 月,即“K3 目标”。 快手两位创始人苏华和程艺潇向员工发出内部信,号召全体员工进入战斗状态,并设定“2020年春节前DAU达到3亿”的KPI。从数据上看,快手的“狼文化”见效很快,30天留存率也很快赶上了抖音。

一位快手知情人士告诉燃财经,2019年下半年几乎整个下半年,快手全体员工都在为这个目标而努力,3亿DAU被拆解细化,落实到不同部门。从官方2月份公布的结果来看快手微博号购买: 周杰伦快手粉丝:4个视频播放量近4亿(组图),快手今年年初顺利完成目标,而对手抖音提前一个月宣布DAU突破4亿。

随之而来的疫情打乱了抖音和快手的春节计划。一系列的高投入导致了暂时的高增长,但并没有达到预期的留存率。发布的《2020中国移动互联网春季报告》显示,两个平台的日常活动在春晚当天达到了高峰。 @>3月平均DAU为2.15亿快手微博号购买: 周杰伦快手粉丝:4个视频播放量近4亿(组图),与抖音的差距还在1亿左右。

来源/

而在这场流量战中,双方开始互相探索对方的边界。 “快手和抖音的合并MAU已经超过9亿,而中国移动互联网短视频整体用户规模在8亿左右,这意味着两者的用户重叠度越来越高越来越高,进入近战阶段,互相攫取流量,用户增长越来越难。”一位投资人告诉冉景财经。

从双方近期的动作来看,明星流量池是他们的下一个战场。

在这个战场上,抖音比快手更早被放置。根据《冉经财经》抖音和快手的明星统计,快手的明星吸粉能力远不及抖音 ,而快手上的粉丝数是3000。10000以上粉丝的明星数量基本为零,粉丝基数10-2000万和20-3000万的明星数量也相差甚远在 抖音 后面。现在快手又签了一个周杰伦,可以说是填补了高层的空缺。

截至6月4日22:00,数据映射/冉财经

“周同学”入驻快手后,快手在官方微博称郑爽于6月5日加入快手,职位为快手创新实验工作室合伙人,将于当天下午在快手进行首次直播。目前,她的快手号粉丝已经超过900万,是她抖音账号粉丝数量的三倍。

郑爽入职名片及视频来源/快手

版权之争:快手终于赶上

周杰伦在快手上进行了他的中文社交首秀,并将音乐版权授权给了快手。任何了解 BGM 对平台重要性的人都知道这对 抖音 的影响有多大。

5 月 30 日,快手 正式宣布获得珠儿音乐的周杰伦版权授权,这意味着 快手 创作者可以使用周杰伦的歌曲和 MV 作为配乐素材。

截至发稿,周杰伦音乐BGM使用来源/快手

“不是个讨人喜欢的主持人,快手估计要花不少钱。”音乐版权业内人士周宏表示,不过要看歌词和音乐版权的签约程度,如果不是独家,抖音跟进的几率接近50%。

冉景财经从接近快手的人士处获悉,快手刚刚购买了周杰伦的短视频平台推广BGM音乐版权,并非独家。

这一次,继与腾讯音乐合作后,快手再次获得业内顶级音乐版权,也被业内人士称为与抖音争夺音乐的重大举措版权。

一方面,被称为“神曲制作人”的抖音和快手一直受到音乐版权问题的困扰。从后续的一系列动作来看,双方在意识到问题后一直为问题所困扰。补课到此为止。另一方面,周杰伦音乐对平台流量的影响是毋庸置疑的。普遍认为,各大音乐平台流量差异的关键,也是竞争的重点。它在于1%的核心优质版权,其中包括前1%。播放周杰伦的曲目。

从外部看,首先弥补版权短板的是抖音,而母公司字节跳动收购音乐社交视频.ly是第一步。多家媒体报道称,2017年11月,快手和字节跳动都在竞标.ly,甚至快手一方也是最先接触的,但在最后阶段放弃了。由于.ly天使投资人傅盛要求买家接受猎豹的另外两款海外产品News(海外版“今日头条”)和Live.me,苏华强烈反对,并打电话给傅盛。盛来质问他。 ,而另一端的张一鸣则选择了接受。据晚报报道,张一鸣连续与傅盛谈了两三次,稳稳拿下订单,支付了约3亿美元现金,外加字节跳动的股权。

抖音的下一个大动作是从2018年1月开始支持平台自有音乐人。官方声明是启动原创的“​​抖音See Music”计划。

三个月后,快手跟进正式发布“快手音乐人计划”,给予创作者精准推送、专业团队、多渠道宣传等支持。

一位业内人士告诉冉财经,第二年抖音的上述计划进行了升级,但自从去年7月抖音负责音乐业务的总监朱杰离职后,他的队伍已经解散了。解决后,本计划无大动作。

同年8月,抖音继续保留音乐版权,先后与环球音乐、华纳音乐、环球音乐、太合音乐、华纳盛世等多家唱片及歌曲版权公司达成合作, Dashi 版权所有,并获得了整个音乐库的使用权。

从公开信息来看,快手的版权储备比较差快手微博号购买,主要是去年联合QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、国民K歌发布了“音乐燎原计划”。官方的说法是整合亿万资源,帮助更多的音乐人走出圈子。对此,快手回复冉菁菁,除了上述两类公开行动外,还与相关版权机构进行了合作。

这也是短视频平台获取音乐版权的几种方式。一是音乐人授权,二是唱片公司授权,三是知名腾讯音乐。

今年1月初,据36氪报道,抖音与腾讯音乐娱乐集团(TME)已于2019年底达成音乐分许可合作,即获得版权授权的短视频频道。但实际上,据悉,TME与快手的合作早于抖音。双方于2018年下半年开始接触,2019年上半年进行产品级研发。大量腾讯音乐授权作品前往快手。

现在,第四条道路即将出现。周红透露,目前快豆两方正在与国内同一个音乐版权发行平台进行合作。相比之下,抖音与版权方签订的协议更加霸道。例如,歌曲上架抖音后,可直接获取抖音用于第三方商用。至于用意,周宏并不认为是为了宣传自己的音乐人,而是为了平衡版权成本。

在和牵手之前,抖音和快手可以算是版权领域的劲敌,但可以预见的是,周杰伦的歌曲和MV将会成为腾讯音乐音乐中的快手@图书馆下一个> 最重要的音乐来源,快手的主动性更上一层楼,而抖音的另一面,还不足以拥有最火爆的神曲,它也需要像周杰伦这样的TOP流行音乐库。不同圈子的渗透。

商品争夺战:抖音名人,快手私域

中文社交媒体首发,音乐授权。周杰伦的直播首秀还会交给快手吗?要知道,周杰伦在2015年首播英雄联盟游戏时,就吸引了1700万在线玩家,一举创下了直播平台明星的“不朽”纪录。

这一次,周杰伦在快手的第一个视频中表示,当粉丝数达到1000万时,将开始直播。目前,它拥有超过 1000 万粉丝。

这一次,周杰伦在快手的第一个视频中表示,当粉丝数达到1000万时,将开始直播。目前,它拥有超过 1000 万粉丝。

但带货可能不是快手目前对周杰伦的诉求。 “快手引入明星资源,更多是希望改变整个内容生态,从而加强品牌方对快手商业环境的认知。”新华网电子商务业务负责人王胜说。远景资本副总裁陈沫沫也认为快手微博号购买,快手不是给周杰伦带货,更多的是给他身后的粉丝圈。

从目前来看,大部分已经开展直播的顶级明星(包括明星和企业家)都选择了抖音平台,首播取得了不错的效果。在这个组里,只有董明珠和即将开播的主持人华少选择了快手。在董明珠的直播中,快手主播二路夫妇(快手累计粉丝超6000万)起到了关键作用。

映射/燃烧财务

抖音、快手,谁更适合明星带货?

短期内,抖音的公域流量可以给明星带来可观的收益,这也是吸引明星的最大优势。

抖音的星星比较多,“但真正能和抖音玩很久的人不会很多。”王生表示,更多的明星希望通过直播来收获财富,像柳岩、陈赫这样的明星在抖音上直播,大多是为了卖坑费,20万到30万不等。以陈赫为例,他第二次直播的在线人数从第一次的30万多下降到6万,一周内下降了70%。如果第三局继续下去,效果可能会比预想的还要糟糕。

从长远来看,快手私域流量的转化效率更高。也就是说,用户忠诚度和粉丝粘性是快手的优势。 抖音主播单场GMV突破1000万的还是很少见的(总营业额),但在快手上,顶级主播GMV过亿的情况已经司空见惯了。

以抖音的主播罗永浩和陈赫为例,两人的单场GMV记录出现在首次直播时,分别为1.68亿元和8000万元;< @k46在@>的顶级家庭主播中,辛巴的徒弟丹丹5月份单场直播GMV破3亿,作为徒弟的另一大记录是单次GMV达到5.2亿元。

王升告诉燃财经,快手打算在明星带货方面发展,但目前的棘手问题是快手需要赢得品牌的认可和传递一边更快。 “明星的成本很高,平台不能像对待周杰伦那样对待每一个明星,下一个明星谁来买单是个问题。在抖音平台上,明星更有可能成为由品牌支付。”王生说。

吸引明星的底层逻辑与他们各自在直播中的优化是分不开的。在这一点上,双方都在互相学习。 “快手小店和抖音小店的客服和客户体验都比较差,将流量引流到京东和淘宝是他们眼下的无奈之举。”王生说。

抖音开店晚于快手,但随着用户体验的提升,也有收割私域流量的动作。此前有消息称,从7月1日起,抖音将禁止一切跳转淘宝外链,以提高抖音小店的商品占比,随后官方辟谣。不过,冉景财经从知情人士处获悉,在运营层面,抖音确实会对抖音小店的商家产生一定的流量偏向。他以冉景财经为例,如果抖音小店的直购交易占比超过50%,平台会给予一定的流量支持,如果小于50 %,则流量支持不可用。冉景财经就此向抖音寻求确认,截至发稿未收到回复。

而小店功能越来越成熟的快手,也站在淘宝的对立面,与京东深度绑定。到时候你就不用在快手上跳转购买京东的自营产品了。也就是说,快手主播可以在直播间直接销售京东的自营产品,无需自己去寻找供应链。

不过,从长期趋势来看,不少受访者认为淘宝暂时面临用户流失危机,但霸主地位难守。

“毕竟淘宝网购已经占据了大部分中国网民的心智,其他平台也没有办法阻止人们去淘宝购物。”王生更倾向于相信,在未来的很长一段时间里,快手、抖音发展电子商务,离不开淘宝。

陈沫沫还表示,直播一定要向品牌化、正规化发展,未来的稳定销售还是要靠官方旗舰店来支撑。 “在购物方面,无论是用户还是主播,在淘宝上的体验是最稳定的;但快镜的逻辑是用短视频和直播进行内容营销。相比之下,淘宝直播提供了相对成熟和完成交易。工具和场景。”

其实淘宝直播是明星带货直播的首选平台。已经加入聚划算的女明星刘涛,首秀GMV就达到了1.48亿。在她之前,李湘、王祖蓝、李湘、林依伦等明星纷纷加盟。淘宝直播的吸星能力在今年的618中体现得淋漓尽致。据官方介绍,天猫618期间邀请了300位明星艺人直播,每天至少有10位明星上线带货。

快手有私域,抖音有名人,现在都在供应链上发力,要么“占便宜”,要么“自研”,但尤其是在现场明星直播带货的地方,终究还是要面对更强的对手。

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