三农类快手号购买：青年返乡务农创业正在成为一种新趋势(组图)

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一、下沉市场成战场，“三农”短视频井喷发展

在互联网流量见顶、市场下沉的背景下，以“三农”为代表的下沉市场成为各大短视频平台的核心战场。

不同于快手的老铁路线，抖音的起点是北京、上海、广州和深圳。最初的用户是大学校园里的帅哥美女。年轻、精致、时尚一直是他们的印象标签。 .

不过近两年，抖音加快下沉用户开发，陆续推出“新农计划”、新增“任务充电站”、“入驻”等扶持措施激励”以吸引更多新农民进入游戏。创建。 2021年12月，张在抖音上的爆红被视为抖音布局下沉市场三农类快手号购买：青年返乡务农创业正在成为一种新趋势(组图)，争夺乡村视频的重要信号。

随着全面推进乡村振兴战略进程的加快，“互联网+三农”将是农业产业化的大方向，引领科技型生产要素向乡村农业集聚，助力产业成长稳步。短视频作为农村互联网应用的重要组成部分，为返乡创业的新农民提供了“新农具”。

根据抖音的公开数据，“三农”平台54%的创作者是返乡青年创业者。其中，31-40岁占比最大，达到54%；其次是24~30岁人口主要为四类人群：农民工、大学生、退役军人和妇女。

可见，年轻人回乡务农创业正成为新趋势。乡村不再是梦想的枯萎之地。

年轻、活力和高品质是新农民的鲜明标签。他们可以巧妙地利用智能手机和互联网的技术优势，成为短视频和直播创业的主力军。

农村一年四季的各种农业活动，以及浓郁的乡土风情，也为短视频创作提供了源源不断的内容。截至2021年12月，抖音上粉丝数过万的“三农”创作者数量已突破4万。 2021年全年，抖音“三农”相关视频日均播放量超过420亿次。

互联网“短、平、快”的传播特性，消除了城乡界限和信息的不对称，让“三农”短视频爆发式增长的同时，也让更多的农村、农民、农业产品进入大众视野，许多“闺房养”的优质农产品成功走上消费者餐桌。

二、农村生活、美食成为创作高频词，新农民也逃不过“厨师的生活”？

“三农”网红最成功的例子是李子柒。相信大家一提到新农，第一反应就是李子柒。

李子柒最初在美拍上发了一段视频，然后在新浪微博支持内容创作者的节目中彻底走红。 2017年12月，李子柒入驻抖音，至今粉丝数已突破5000万，成为平台上为数不多的重量级博主之一三农类快手号购买，同时稳坐抖音新农夫Top20列第一王位。

除了在国内微博、B站、抖音、快手、小红书等平台发布视频外，李子柒还在国外平台注册了账号，拥有1410万粉丝。打破“中国频道订阅量最多”的吉尼斯世界纪录，平均视频播放量高达2580万，成为中国农村生活文化的稳定输出堡垒。她也被国外网友称为“东方神秘力量”。

优质内容的输出，给李子柒带来了巨大的收益。据大数据交易平台数据宝统计，李子柒2019年的收入为1.6亿，虽然这个数字被他的团队否认，但其强大的吸金能力也可见一斑。李子柒成功实现的背后，是品牌化和全产业化的发展。超级IP的打造，让“李子柒”三个字变成了“金石”。

此后，越来越多的“李子柒”新农民如雨后春笋般涌现。过去有“潘奶奶”、“康仔农夫”、“蜀中桃姐”等农村美食达人，再有“张同学”、“乡愁”、“年香人舟舟”等农村生活博主等。他们的视频中所体现的乡村气息、野性和新农村面貌，不仅重塑了年轻一代的乡村印象，也唤醒了一些中年群体的集体记忆。

随着媒体技术的飞速发展和数字乡村建设的不断推进，数字传播空间开始重构城乡关系。碎片化的短视频和图文信息构建“数字原住民”的乡村记忆。

从抖音新农民Top20榜单来看，他们的博主大部分来自西南和华中地区，四川、河南、福建和江西分别位居前三。粉丝基本集中在广东、山东、江苏、浙江、四川五省。

表 2：抖音新农夫前 20 名粉丝画像来源：灰海豚数据

在20位博主中，15位博主以女性粉丝为主，5位博主以男性粉丝为主。女团已经成为《三农》短视频流量的中流砥柱。

新农人的粉丝群体具有年龄跨度大、范围广、集中度高的特点。粉丝年龄从18岁到50岁以上不等，主要集中在31-40岁，也就是70、80后群体，大部分都经历过中文的变迁农村，在时代的洪流下逐渐远离农村生活。 《三农》短视频的走红，展现了现代农村的面貌，发现了他们的迷失。乡村记忆。值得注意的是，这个年龄段具有收入稳定、消费频率高、消费能力强的特点。新农户可以抓住这一优势开拓商机。

从创意内容来看，抖音新农Top20的博主主要关注农村生活、美食、水产品、特色农产品等主题。其中，“美食”和“乡村生活”出镜率最高。这两者经常结合起来呈现两者。十个新农九个“厨师”的现象司空见惯。质化和肤浅的倾向逐渐显现。

如今，随着乡村振兴政策的利好和平台技术的成熟，越来越多的人将进入“三农”短视频。但要成为下一个李子柒，可没那么容易。内容和主题是吸引粉丝访问帐户的关键。广袤的田野里除了乡村美食，还蕴含着更丰富的文化特色，值得新农民深入挖掘。

原汁原味、朴实无华的风土人情，是打动“震撼人心”的工具。正如《张同学》所说：“农村不同于城市，春天收地播种，夏天施肥割草，秋天收玉米，冬天去山里砍柴，一年四季农活没完没了。”

三、“三农”账号变现难，品牌IP打造或解决路径

短视频兴起和直播发展最直接的意义在于打破信息不对称，解决优质农产品销售不畅的问题。

通过短视频平台，农产品潜在用户收到相关信息推送，获得购买渠道。 “三农”博主通过电商渠道直接链接生产端和消费端，打通农产品上行通道，减少层层涨价的中间环节，给农民更多价值- 添加产品。

从最初的“土味”低俗点评到如今关注原生态生活，“三农”短视频正逐渐向正能量和优质内容转化。然而，如何实现从“乡村记忆”向“乡村经济”的转变，迫切需要新农民探索新的解决方案。

除了传统的流量分享、平台补贴、粉丝打赏、广告分享外，电商带货和直播带货是很多“三农”带产品创作者依赖的主要变现方式。在Top 20榜单中，近半数的博主开启了直播功能，并取得了不错的成绩。这些创作者依靠“边看边买”的视觉冲击力和消费刺激，通过视频反馈的土特产和特色农产品的展示，进而完成用户的购买和转化。

抖音发布的2021年“三农”数据报告显示，农村视频创作者实现收入同比增长15倍。与其他类型的创作者相比，拥有自己产品并与他们亲近的新农户在变现方面有着天然的优势。

但更多数据显示，新农短视频的变现效率较低。由于门槛低、品类榜单同质化竞争、农业领域限制较大等因素，“三农”自媒体账号难以变现。

在困难面前，打造差异化品牌IP或许是“三农”短视频账号成功突围的“金钥匙”。

这个解决方案的答案也可以在 抖音New Top20 列表中找到。在抖音New Top20榜单中，粉丝越多，排名越高。 V，它更关心IP的品牌化。我们可以以《蜀中桃姐》为例进行详细分析。

书中桃子姐打造个性IP品牌，开设多家淘宝店铺，成立自己的食品工厂及相关媒体公司，开始以短视频内容为核心的全产业链变现。旗下的波波鸡调料、火锅调料、兔肉等一系列具有鲜明个人特色的产品火爆全网，成为网红美食。

“桃子姐姐”所在的自贡荣丰科技发展有限公司也成为了当地的佼佼者。她带动公司一人实现收入2亿元，带动县级产品出口，为地方电子商务注入活力，促进地方人才就业带动县域农业产业化发展，推进小农经济数字化、集约化、标准化生产，符合国家乡村振兴发展综合战略。

未来，新农博主应加强多元化优质内容的输出，吸引更多粉丝流量，结合传统文化与地方特色农产品，立足生活现实三农类快手号购买：青年返乡务农创业正在成为一种新趋势(组图)，形成鲜明的品牌IP，拓展收入渠道，进一步提高实现个人发展和农村发展融入协调推进路径的能力。

“三农”短视频外卖的兴起正在形成示范效应，吸引和带动更多人才回乡创业、扎根农村。这些掌握了短视频和直播技能的新农民，成为团结引领农民的载体，推动农村一二三产业融合发展，成为全面振兴农村的关键力量。农村。

新农民站在时代的金色窗口三农类快手号购买，相信新农村、新农业在不久的将来会迎来新的面貌。

参考资料：

1.界面新闻《抖音向往“张同学”》

2.光明网《短视频为何成为“新农具”

3. 农业中国 农村生活短视频为何火了？ 》

4. IQ 税务研究中心“抖音？快手？新农民的厨师生活”